Werbung verfolgt ein ganz bestimmtes Ziel. Sie hält die Marktwirtschaft in Gang und letztendlich regulieren sich auch die Preise der Produkte an der Werbung, denn die Unternehmen versuchen sich zu unterbieten. Werbung soll außerdem den Verbraucher informieren.

Dennoch ist Werbung auch ein Kostenfaktor, denn nur, wenn ein Unternehmen genug Geld einnimmt, kann es die Werbung finanzieren. Werbung ist wirtschaftsabhängig und von der Werbung sind andere abhängig, wie zum Beispiel Zeitungen und Fernsehen.

Wie kann Werbung aussehen? Im TV werden die Konsumenten davon regelrecht überflutet. Kaum läuft ein interessanter Film fünf Minuten, kommt die erste Werbeeinblendung. Während des Films werden immer wieder Werbepausen eingeführt. Dies ist ganz schön belastend. Die meisten Zuschauer erledigen in der Zeit vielleicht etwas im Haushalt oder zappen sich durch die Programme, um der Werbung zu entfliehen.

Auch in den Zeitschriften werden wir von Werbung nicht verschont. Artikel sind stellenweise nur auf einer halben Seite abgedruckt, da die andere Hälfte Werbung beinhaltet. Zu guter Letzt ist man auch auf dem postalischen Weg nicht davon verschont. Im heimischen Briefkasten findet man immer wieder das ein oder andere Mailing von einem Unternehmen, welches uns darauf hinweisen will, dass dieses Angebot unwiederbringlich ist und wir darum unbedingt darauf reagieren wollen. Wenn ein Konsument die angepriesene Ware haben möchte, wird er darauf reagieren. Zuvor könnte es allerdings sein, dass einige Recherchen betrieben werden, ob das Angebot anderweitig günstiger zu bekommen ist.

Aus diese Art und Weise erhalten die Unternehmen natürlich nicht die gewünschte Rücklaufquote auf ihr Mailing. Dennoch sind Mailings immer noch die beliebteste Form, die ein Unternehmen wählt um einen Kundenstamm aufzubauen.