Der Grundsatz, der hinter dem Unternehmen Casio, dem Unternehmen, das die Casio Uhren herstellt, steckt, ist der Grundsatz von „Kreativität und Beitrag“. Dieser Grundsatz beschreibt auf eindrucksvolle den Anspruch von Casio als Unternehmen.
Mit seinen Produkten – sprich den Uhren, aber auch den anderen Produkten – leistet Casio damit einen hohen gesellschaftlichen Beitrag. Dass man dabei in kaum einem Schmuckgeschäft die Casio Uhren vermissen muss, ist dafür ein Zeichen. Dabei sollen die Casio Uhren ja eines sein: Schön, nützlich und originell. Es ist dabei nämlich so, dass Casio Uhren mit den Kombinationen aus anderen Produkten, die Casio auch noch herstellt, durchaus einen hohen Beitrag dazu leisten, dass die Menschen ihre Tätigkeiten heute nicht nur in zeitlicher Hinsicht meistern können. Diese Form von Uhren, kann man sagen, fördern damit auch den gesellschaftlichen Fortschritt und helfen auch dabei, eine neue Lebenskultur zu schaffen.
Wenn man die beiden Grundsatzbegriffe, die hinter der Philosophie von Casio Uhren stecken, im Einzelnen betrachtet, ist es so, dass hinter dem Begriff Kreativität dabei steckt, dass man eine Fähigkeit besitzt, dass man über ein schöpferisches Denken und Handeln verfügt.
Der kreative Prozess dabei wird als eine Abfolge von fünf Schritten, bzw. Phasen erklärt. Zum einen ist da die Vorbereitungsphase, sowie die Inkubations- bzw. die Reifungsphase, danach kommt die Einsicht, wobei man auch von dem so genannten Aha-Erlebnis spricht. Letztlich gibt es dann noch die Bewertung und die Ausarbeitung. Zurück geht dieses Modell der fünf Schritte auf das Modell mit vier Schritten von Graham Wallas, das dieser im Jahr 1926 entworfen hatte.
Der zweite Teil der Philosophie von Casio, der „Beitrag“ kann so interpretiert werden, dass Casio durch seine Produkte, wie die Uhren, aber auch durch alle anderen Produkte, an der Gesellschaft einen sehr großen Beitrag leistet in deren persönlicher Entfaltung und deren Freiheiten, bzw. deren Geltungsdrang, etwas zu besitzen, was so ist wie die Produkte von Casio.
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